廣告業将在物聯網革命中改頭換面，呈現出新樣貌，而更需相關從業人(rén)士引起重視(shì)的是，物聯網可(kě)能會(huì)對業者造成沖擊。作(zuò)為(wèi)消費者，我們樂見廣告業服務在物聯網技(jì)術(shù)推動下變得(de)更人(rén)性化、更精準而真實，需多(duō)加留意的是個(gè)人(rén)隐私在物聯網廣告時(shí)代來(lái)臨後如何保護的問題。

 

　　物聯網力促廣告業改頭換面 相關人(rén)才或受沖擊

 

　　廣告業自古有(yǒu)之，曆史悠久，随着人(rén)類科學技(jì)術(shù)的進步、傳播媒介的更替而不斷改變形态，持續演進，直至今天仍是商業領域極為(wèi)重要的組成部分。當前，以物聯網為(wèi)代表的智能制(zhì)造技(jì)術(shù)正在各行(xíng)各業掀起新一輪革新浪潮，這自然也包括傳媒與廣告業。

 

　　毫無疑問，廣告業又将在這次物聯網革命中改頭換面，呈現出新樣貌，而更需相關從業人(rén)士引起重視(shì)的是，物聯網可(kě)能會(huì)對業者造成沖擊。

 

　　從短(duǎn)期來(lái)看，物聯網的入局首先将提高(gāo)數(shù)字廣告牌的“智商”，讓廣告商擁有(yǒu)更為(wèi)可(kě)靠的收費依據。衆所周知，廣告業普遍流行(xíng)的收費标準是收看、閱讀、點擊廣告的人(rén)次多(duō)寡。而在戶外投放的傳統實體(tǐ)廣告牌很(hěn)難提供這方面的準确數(shù)據。

 

　　接入物聯網的數(shù)字廣告牌則不然，通(tōng)過內(nèi)置的傳感器(qì)，廣告牌能夠及時(shí)判斷有(yǒu)多(duō)少(shǎo)人(rén)從附近經過、駐足并向自己投來(lái)目光以及停留的時(shí)間(jiān)有(yǒu)多(duō)長。如此一來(lái)，收費标準清晰起來(lái)，收費數(shù)目得(de)以精準量化，交易更為(wèi)合理(lǐ)公道(dào)。

 

　　感知受衆多(duō)少(shǎo)還(hái)隻是物聯網讓廣告牌變聰明(míng)的第一步，接下來(lái)，它将逐漸讓廣告牌學會(huì)“察言觀色”。探測到有(yǒu)潛在消費者關注廣告之後，商家(jiā)更渴望知道(dào)的是消費者對此作(zuò)何反應，抱何态度。進一步智能化的物聯網數(shù)字廣告牌，可(kě)以實時(shí)采集關注者的表情、眼神變化，将之集中上(shàng)傳至後方平台，利用人(rén)工智能進行(xíng)彙總分析，進而評判該廣告宣傳效果的好壞，以提醒商家(jiā)做(zuò)相應調整。

 

　　物聯網技(jì)術(shù)再往前進一步，與廣告創意人(rén)才搶飯碗的廣告牌就要出現了。人(rén)工調整廣告內(nèi)容會(huì)造成延遲，影(yǐng)響效果，何不讓廣告牌在“察言觀色”之後立即自行(xíng)更改呢?英國廣告公司M&C Saatchi已經想到了這一點，于去年開(kāi)發出一種可(kě)自由變換內(nèi)容的廣告牌，并在倫敦街(jiē)頭投入試用。這種聰明(míng)的廣告牌可(kě)以根據觀察者表情增删相應元素，進而總結出最受消費者歡迎的寫作(zuò)形式和(hé)圖案，甚至能入鄉随俗，根據所處地域居民的喜好來(lái)微調廣告內(nèi)容。這樣一位不知疲倦、工作(zuò)高(gāo)效的廣告設計(jì)師(shī)給人(rén)類同行(xíng)造成的壓力實在不小(xiǎo)。

 

　　廣告業将被物聯網改變的遠不止實體(tǐ)廣告牌這一個(gè)分支，其整體(tǐ)都可(kě)能面臨一場(chǎng)颠覆，即當前意義上(shàng)的廣告或将逐漸消失。由于物聯網的觸角無所不在，消費者掌握産品信息的渠道(dào)将大(dà)大(dà)拓寬，廣告的權威性面臨極大(dà)挑戰。相應地，消費者反饋産品應用體(tǐ)驗的能力也逐步增強，借由物聯網可(kě)将詳細而真實的評價上(shàng)傳到公共網絡，人(rén)人(rén)都能成為(wèi)廣告發布者，且這樣的場(chǎng)景留給虛假、不實宣傳的空(kōng)間(jiān)會(huì)越來(lái)越少(shǎo)。物聯網對廣告價值的消解必将深刻影(yǐng)響廣告業在商業領域的地位，進而沖擊廣告從業人(rén)員。

 

　　作(zuò)為(wèi)消費者，我們樂見廣告業服務在物聯網技(jì)術(shù)推動下變得(de)更人(rén)性化、更精準而真實，需多(duō)加留意的是個(gè)人(rén)隐私在物聯網廣告時(shí)代來(lái)臨後如何保護的問題。而對廣告業者來(lái)說，如何發揮并保持人(rén)類獨有(yǒu)的優勢以應對技(jì)術(shù)的挑戰則是面向未來(lái)的重中之重。對于廣告業的種種新變，我們期待着，準備着。