中新社北京8月22日電(diàn) (記者 劉長忠)記者22日從中國國家(jiā)工商總局獲悉，為(wèi)規範中國廣告業标準化發展，國家(jiā)工商總局、國家(jiā)标準委出台了《關于加強廣告業标準化工作(zuò)的指導意見》。這是中國首部專門(mén)指導廣告業标準化工作(zuò)的官方權威文件。
 

　　該指導意見共四部分，涵蓋了廣告業标準化工作(zuò)的重要意義、內(nèi)涵，标準化工作(zuò)的內(nèi)容，标準化工作(zuò)機制(zhì)等方面，為(wèi)中國廣告業标準化工作(zuò)指明(míng)了方向，也确定了廣告業标準化建設的實現路徑。

國家(jiā)工商總局有(yǒu)關負責人(rén)稱，指導意見的公布，不僅對中國廣告業的發展提出了更高(gāo)的要求，也為(wèi)中國廣告協會(huì)賦予了新的使命。指導意見明(míng)确指出，受國家(jiā)工商總局委托，中國廣告協會(huì)承擔廣告業标準的起草、組織實施等有(yǒu)關工作(zuò)。今年7月31日，由中國廣告協會(huì)牽頭起草的互動廣告标準，已由《中華人(rén)民共和(hé)國國家(jiā)标準公告(2017年第20号)》正式公布。

 

　　加快廣告業标準化工作(zuò)，不僅有(yǒu)助打通(tōng)分工合作(zuò)渠道(dào)，實現廣告産業鏈條間(jiān)的順暢銜接、提升廣告品質，改善受衆體(tǐ)驗，還(hái)有(yǒu)助轉變中國廣告業傳統發展方式，提高(gāo)廣告業發展質量和(hé)效益，更有(yǒu)助提升中國在國際廣告領域的話(huà)語權，從而實現廣告業的全面縱深發展。
 

　　國家(jiā)工商總局表示，中國廣告協會(huì)将繼續研究制(zhì)定廣告審核、廣告行(xíng)業信用評價、廣告專業服務、廣告技(jì)術(shù)、人(rén)才評價、企業競争力評價等标準，并根據行(xíng)業需要，按商品和(hé)服務的類别分别制(zhì)定相應的廣告标準；同時(shí)，充分發揮中國廣告協會(huì)自律、服務、協調和(hé)管理(lǐ)作(zuò)用，推廣并實施廣告标準。